Herausforderungen der Außenwerbung und wie Sie sie meistern

Außenwerbung ist jede Art von Werbung, die sich an Verbraucher außerhalb ihrer Wohnung richtet. Dazu gehören Formate wie Plakatwände, Verkehrswerbung, Plakate auf Straßenmöbeln und mehr.

Außenwerbung ist nach wie vor eine der effektivsten Möglichkeiten, ein großes Publikum zu erreichen. Plakatwände, Plakate, Verkehrswerbung und andere Außenformate bieten Unternehmen die Möglichkeit, ihre Marke täglich Tausenden von Menschen zu präsentieren. Sie sorgen für konstante Sichtbarkeit, verbessern die Markenerinnerung und eignen sich gut für lokales Targeting. Im Gegensatz zu digitalen Anzeigen können Außenwerbungsmedien nicht übersprungen oder blockiert werden, was sie zu einem wirksamen Instrument zur Bekanntheitssteigerung macht.

Außenwerbung birgt jedoch auch einige Herausforderungen, die ihre Wirksamkeit mindern können, wenn sie nicht berücksichtigt werden. In diesem Artikel betrachten wir die größten Herausforderungen der Außenwerbung und praktische Möglichkeiten, diese zu meistern. 

5 zentrale Herausforderungen der Außenwerbung

Außenwerbung ist ein bewährtes Mittel, um Markenbekanntheit aufzubauen und ein großes Publikum zu erreichen. Sie ist besonders effektiv für lokale Unternehmen, die Menschen in bestimmten Stadtteilen oder entlang stark befahrener Verkehrswege ansprechen möchten.

Trotz dieser Vorteile bringt Außenwerbung auch Herausforderungen mit sich, die ihre Wirkung einschränken können. Von kurzen Belichtungszeiten bis hin zu Schwierigkeiten bei der Ergebnisverfolgung müssen Werbetreibende diese Einschränkungen verstehen und Wege finden, sie zu überwinden. 

1. Begrenzte Belichtungszeit

Die meisten Menschen sehen Außenwerbung nur wenige Sekunden, wenn sie mit dem Auto, Bus oder zu Fuß vorbeifahren. Eine Werbetafel an einer Autobahn ist beispielsweise für einen Autofahrer möglicherweise nur 5–7 Sekunden sichtbar. Dadurch bleibt wenig Zeit, eine lange Botschaft oder mehrere Bilder zu verarbeiten. Anzeigen mit zu viel Text oder komplizierten Layouts kommunizieren oft nicht effektiv. 

2. Hoher Wettbewerb um Aufmerksamkeit

Außenbereiche sind voller Informationen – andere Werbetafeln, Ladenschilder, Ampeln und sogar die ständige Anziehungskraft von Mobiltelefonen. Eine gut platzierte Anzeige kann im visuellen Rauschen untergehen, wenn sie nicht auffällig genug ist.

3. Beschäftigte Zielgruppen können die Botschaft übersehen

Selbst in stark frequentierten Bereichen sind Menschen oft abgelenkt – sie checken Nachrichten, telefonieren oder konzentrieren sich einfach darauf, ihr Ziel zu erreichen. Pendler gehen möglicherweise täglich an einer Werbung an einer Bushaltestelle vorbei, ohne sie wirklich zu bemerken.

4. Schwierige Messdatenerfassung

Im Gegensatz zur Online-Werbung, die Klickraten und Conversion-Daten liefert, basiert Außenwerbung auf Schätzungen der Impressionen basierend auf Fußgänger- oder Fahrzeugverkehr. Ohne direktes Tracking ist es schwieriger, den ROI zu messen und zu verstehen, wie viele Menschen tatsächlich mit der Marke interagiert haben.

5. Hohe Kosten für Premium-Standorte

Außenwerbung kann teuer sein, insbesondere an Top-Standorten wie Autobahnen, Flughäfen oder Stadtzentren. Kleinere Unternehmen können es schwer haben, mit großen Marken zu konkurrieren, die sich diese Spots leisten können.

So meistern Sie diese Herausforderungen

Kurze Botschaften, einprägsame Bilder, die Wahl strategischer Standorte und die Integration digitaler Tools, die Offline-Werbung mit messbaren Online-Aktivitäten verbinden, steigern die Wirkung und Messbarkeit von Außenwerbung. 

Kurze und klare Botschaften

Verwenden Sie prägnante Texte, fette Schriftarten und eine zentrale Botschaft. Ihre Anzeige sollte innerhalb weniger Sekunden verstanden werden. Wählen Sie fünf bis sieben Wörter – und ein einziges, aussagekräftiges Bild. 

Starke Bilder

Leuchtende Farben, kontrastreiche Bilder und einzigartige Designs ziehen die Aufmerksamkeit auf sich. Vermeiden Sie überladene Layouts. Ein Beispiel ist das ikonische rote Coca-Cola-Logo, das selbst in belebten Stadtlandschaften auffällt. 

Strategische Standorte nutzen

Wählen Sie stark frequentierte Bereiche, die zu Ihrer Zielgruppe passen. Anzeigen in der Nähe von Einkaufszentren, Veranstaltungsorten oder Autobahnen können die Sichtbarkeit erhöhen. Sie können auch kostengünstigere Alternativen wie Plakate, Straßenmöbel oder lokale Sponsorings in Betracht ziehen. Auch die Zusammenarbeit mit anderen Unternehmen für Co-Branding-Anzeigen kann Kosten senken. Digitale Werbetafeln, die Werbefläche in kurzen Zeitfenstern verkaufen, können eine weitere kostengünstige Option sein.

Integration in digitale Kampagnen

Verwenden Sie QR-Codes, Kurz-URLs oder Social-Media-Handles, um Offline-Werbung mit Online-Tracking zu verknüpfen. So können Sie Engagement und Conversions effektiver messen.

Kreative Inhalte regelmäßig aktualisieren

Durch regelmäßiges Ändern Ihres Designs oder Ihrer Botschaft verhindern Sie, dass Ihre Anzeige aufgrund von Überbelichtung übersehen wird. Interaktive Elemente – wie QR-Codes, die zu Sonderangeboten führen – können ebenfalls das Engagement fördern.

Zusammenfassung

Der Wert von Außenwerbung liegt darin, eine große Anzahl von Menschen in stark frequentierten Bereichen zu erreichen und eine starke, dauerhafte Markenbekanntheit aufzubauen. Obwohl Außenwerbung ein wirksames Instrument zur Steigerung der Markenpräsenz ist, müssen Unternehmen Herausforderungen wie begrenzte Werbezeit, konkurrierende Ablenkungen und fehlendes direktes Tracking bewältigen. Durch einfache Botschaften, auffällige Grafiken, die Wahl strategischer Standorte und die Integration in digitale Kanäle können Werbetreibende die Wirkung ihrer Außenkampagnen deutlich steigern.