Leitfaden für Außenwerbung: Definition, Arten und wirksame Taktiken für maximale Sichtbarkeit

Außenwerbung, auch bekannt als Out-of-Home-Werbung (OOH), bezieht sich auf jede Form des Marketings, die Verbraucher außerhalb ihrer Wohnung erreicht. Dazu gehört ein breites Spektrum an physischen Werbeformaten, die in der Regel in stark frequentierten öffentlichen Bereichen platziert werden, um schnell und effektiv Aufmerksamkeit zu erregen.

Von riesigen Plakatwänden an Autobahnen bis hin zu gebrandeten Bänken und digitalen Bildschirmen in Stadtzentren ist Außenwerbung aufgrund ihrer hohen Sichtbarkeit, ihrer großen Reichweite und ihres Potenzials für eine dauerhafte Wirkung nach wie vor ein fester Bestandteil des Marketing-Mix.

Die wichtigsten Arten der Außenwerbung

Es gibt mehrere beliebte Formate der Außenwerbung, die jeweils für unterschiedliche Standorte, Budgets und Kampagnenziele geeignet sind:

1. Plakatwände

Großflächige Anzeigen, die entlang von Autobahnen, Hauptverkehrsstraßen oder Stadtstraßen angebracht werden. Sie sind ideal für Markenbekanntheit und breit angelegte Botschaften.

2. Verkehrsmittelwerbung

Anzeigen, die in Bussen, Zügen, Taxis und in Bahnhöfen angebracht werden. Perfekt, um Pendler im städtischen Umfeld zu erreichen.

3. Stadtmobiliar

Kleinere Anzeigen an öffentlichen Einrichtungen wie Bänken, Kiosken und Bushaltestellen - in der Regel für Fußgänger und den lokalen Fußverkehr.

4. Digital Out-of-Home (DOOH)

Bildschirme und digitale Displays, die animierte oder rotierende Inhalte abspielen können. Hervorragend geeignet für dynamische Botschaften in Echtzeit.

5. Wallscapes und Murals

Großflächige gemalte oder gedruckte Werbung an den Seiten von Gebäuden, die häufig in Städten eingesetzt wird, um ein auffälliges Erscheinungsbild zu erzielen.

Spotlight: Mast- und Pfahlwerbung

Eine der wirkungsvollsten, aber oft nicht ausreichend genutzten Formen der Außenwerbung ist die Mast- und Pfahlwerbung.

Diese vertikalen Strukturen werden strategisch an gut sichtbaren Stellen wie belebten Kreuzungen, Hauptverkehrsstraßen, Gewerbegebieten und Einzelhandelszonen angebracht. Im Gegensatz zu herkömmlichen Plakatwänden sind Mast- und Pfostenschilder erhöht, ziehen den Blick aus großer Entfernung auf sich und heben sich von der visuellen Unübersichtlichkeit der Straßenwerbung ab.

Warum Mast- und Pfahlwerbung funktioniert:

·        Unübersehbare Sichtbarkeit: Durch die erhöhte Position sind diese Schilder sowohl für Autofahrer als auch für Fußgänger von weitem sichtbar.

·        Rund um die Uhr sichtbar: Im Gegensatz zu digitaler Werbung, die von der Bildschirmzeit abhängt, ist die Mastwerbung rund um die Uhr aktiv.

·        Langlebig und kosteneffektiv: Diese Schilder sind witterungs- und zeitbeständig und bieten einen langfristigen Wert ohne wiederkehrende Medienkosten.

·        Perfekt für standortbezogenes Marketing: Ideal für die Werbung für nahe gelegene Unternehmen, Veranstaltungen, Immobilien oder Markenbekanntheit in einem bestimmten lokalen Bereich.

Viele Unternehmen nutzen Schilder als dauerhafte Markenzeichen - man denke nur an die ikonischen goldenen Bögen oder Tankstellenschilder, die die Kunden von der Autobahn wegführen. Andere nutzen sie für kurzfristige Werbeaktionen, z. B. für Verkäufe, Eröffnungen oder Gemeindeveranstaltungen.

Taktiken für die Außenwerbung, die funktionieren

Um das Beste aus Ihrer Außenwerbestrategie herauszuholen, sollten Sie einige Taktiken im Hinterkopf behalten. Erstens: Halten Sie es einfach. Sie haben nur ein paar Sekunden Zeit, um einen Eindruck zu hinterlassen. Verwenden Sie große Schriftarten, kräftige Farben und eine klare Botschaft. Wählen Sie Farbkombinationen, die auffallen. Hell auf dunkel oder umgekehrt erhöht die Lesbarkeit.

Verwenden Sie eine Sprache oder Bildsprache, die beim lokalen Publikum Anklang findet. Wenn die Anzeige in der Nähe Ihres Unternehmens geschaltet wird, geben Sie Hinweise auf die Richtung (z. B. „2 Blocks weiter!“). Unterstreichen Sie außerdem Ihr Logo, Ihren Slogan oder Ihre Markenfarben, damit die Betrachter Sie an verschiedenen Standorten sofort wiedererkennen. In Gebieten, in denen digitale Werbetafeln erlaubt sind, sollten Sie rotierende Botschaften, Countdowns oder Echtzeit-Updates verwenden, um zusätzliche Wirkung zu erzielen.

Abschließende Überlegungen: Wie Sie Außenwerbung für sich arbeiten lassen

Außenwerbung ist nach wie vor eine der effektivsten Möglichkeiten, Markenbekanntheit aufzubauen und die Besucherzahl zu erhöhen, vor allem, wenn sie am richtigen Standort mit einer starken, einfachen Botschaft platziert wird. Es gibt zwar viele Formate zur Auswahl, aber Mast- und Pfostenschilder gehören zu den wirkungsvollsten und kostengünstigsten Optionen für eine langfristige Sichtbarkeit. Eine gut platzierte Außenwerbung kann Ihre Marke direkt vor die Menschen bringen, die am wichtigsten sind.

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